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            从笔直内容营销到落地新零售,看斯凯奇怎么焕新健步鞋

            admin 2019-05-26 221人围观 ,发现0个评论

            近期,美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)带着全新晋级的GOWALK EVLOLUTION ULTRA系列登陆商场,这款历经焕新之后的产品,从“出世”开端便备受瞩目。这不仅在于斯凯奇关于产品的坚持迭代,使得其能掩盖全年龄层次的顾客,更在于品牌在营销方法上的不断尽力与求变。关于运动休闲品牌来说,产品立异以及圈住多层次的消费集体是决议品牌开展的重要因素之一。

            一直以来,斯凯奇的GOWALK系列就以简便、舒适、易穿备受顾客喜欢和好评。全新晋级后的GOWALK EVLOLUTION ULTRA系列更是经过斯凯奇屡获荣誉的功能技能和资料,为穿戴者带来更为轻盈和舒适的体会。以优质质量作为基础,再凭仗既有深度更有广度的情感交流,打破商场关于健步鞋的传统认知,扩展更多年龄层的顾客,然后树立起健步鞋品类榜首的形象。简言之,产品要够好,品牌要合心。

            多重舒适感陪同从笔直内容营销到落地新零售,看斯凯奇怎么焕新健步鞋全年龄段

            作为极具口碑的系列之一,GOWALK在带来舒适行走体会的一同,也倡议人们要学会享用行走的趣味,不论是肢体仍是思维,都可以找到一种让自己舒适的方法,去面临这个世界。而在不同的年龄段也会遇见不同的人生境遇,斯凯奇挑选记录了来自20岁的年青运动员、30岁的青年演员、40岁的修建规划师,他们的故事各有精彩,但相同的都是有斯凯奇GOWALK陪同左右。

            二十不燥——世界从笔直内容营销到落地新零售,看斯凯奇怎么焕新健步鞋很大,而处在人生起步阶段时期,斯凯奇期望为巴望接触不知道的年青人供给更多精神鼓励与实践支撑,以“舒适”的状况走出去!借由20岁的年青运动员李芷萱如是所说:“不论世界有多大,关于我来说仅仅一段距离。”

            三十而立——在这个年龄段里,年青人褪去年少时的轻狂,应该具有可以独立承当职责的才能。挑选与热爱运动、自傲睿智的青年演员窦骁一同,斯凯奇给予的更多的是“舒适”加持下的自傲。

            四十不惑——关于40岁以上的中产集体,斯凯奇深知他们重视对日子质量的提高,而事业有成又重视享用日子的他们,大部分本便是品牌的忠诚粉丝,透过描画修建师寇志荣的作业日子阅历,斯凯奇以“人所在的空间离不开舒适” 与他们共情。

            斯凯奇从不同年龄、作业、形象圈层中挑选出3位不尽相同的影响者别离协作,量身定制3段不同穿戴场景下的广告片,与观众树立更密切的对话,从功能到情感展现不同的“舒适”表达,为各个年龄段供给全方位的舒适陪同。

            深耕舒适笔直深化更多圈层

            而在这场GOWALK新品战争中,广告片的抛砖引玉,随同而来的是更丰厚的舒适价值笔直深化到更多圈层。假势明星和定见首领,首先带出“舒适”这一中心信息,并根据方针人群的阅览习气分析与长久以来与各种新媒体途径协作的经历堆集基础上发酵内容,关于企图打破过往的单一局势,打破GOWALK系列固有消费层的品牌来说,无疑是正确的。

            在极度建议特性表达的当今社会,深谙“深耕”之道的斯凯奇,成功的统筹到了不同圈层、不同场景的交流,令每一位方针顾客都实在的发现,虽然身处不同范畴、不同日子环境亦或不同的人生境遇,斯凯奇GOWALK系列都是他们不谋而合的挑选。

            落地舒适直面顾客

            有了线上的多种感官享用,线下的实践体会也不可或缺,斯凯奇在4座要点城市的富贵中心地带,打造多座限时Comfort Lab舒适试验室,为繁忙日子节奏下的都市人群带来沉溺式的放松与舒适。

            半透明的外观结构以及内部模仿实在试验的场景规划,成功招引了顾客停步;室内前史墙,进化论等板块的陈设,让新吸纳的顾客充沛了解每一代GOWALK产品的特色与系列开展进程,更经过科技化的手法对新一代GOWALK系列进行分析展现,解锁其特色与深层舒适的隐秘。舒适试验室给予顾客的是更切身的“舒适”体会,以形象的看、摸、穿,全方位地深化感触GOWALK系列,一同也充当了斯凯奇品牌的手刺的人物,输出品牌故事与价值。

            线下体会天然不忘小程序的互动引流,以风趣有意义的互动方式,面向品牌新老客户,供给优惠鼓励办法并降低了方针人群测验新品的门槛。

            众所周知,年青人永远是营销商场里最难巴结但也最简单巴结的一群人,难的是怎么招引他们的注意力,简单的是只需产品足够好、品牌理念被认可,他们会对品牌十分忠诚。而斯凯奇一直以来的品牌愿景便是“成为顾客最喜欢的运动休闲品牌”,以顾客的实在需求为起点,多年来坚持产品改造,力求品牌年青化,从产品、店肆、理念进行了全方面晋级。从GOWALK系列便可以看出,在产品优异的基础上,他们实在做到了“营”与“销”的结合,从笔直内容营销到落地新零售,打造了完好的营销闭环。关于怎么焕新一款鞋子或一个品类,斯凯奇为作业整理出了一条明晰头绪。

            关于SKECHERS斯凯奇

            1992年,SKECHERS斯凯奇品牌(下简称“斯凯奇”)诞生于美国加州曼哈顿海滩,截止至2018年末,斯凯奇现已开展成为全球闻名的运动及日子休闲鞋类作业领导者,市值高达46亿美元。

            品牌创建之初,斯凯奇从笔直内容营销到落地新零售,看斯凯奇怎么焕新健步鞋以出售多用途工装靴为主,现在,斯凯奇品牌现已成为全球时髦风向标,并在作业界屡获荣誉,受到了全世界顾客承受和喜欢。现在,斯凯奇首要包含日子休闲鞋类及功能性鞋类两大部分,每年为各个年龄层的男人、女士和儿童开发规划超越3,000多种鞋款,一同,斯凯奇还供给服装及其他相关服饰配件。

            斯凯奇日子休闲系列的产品代言人包含荣获多张白金唱片艺术家CamilaCabello和传奇运动员DavidOrtiz、Tony Romo、Sugar Ray Leonard、Howie Long等。斯凯奇功能性鞋类的忠诚拥趸者包含:马拉松传奇选手、波士顿马拉松冠军MebKeflezighi,马拉松精英选手EdCheserek,作业高尔夫球手MattKuchar、Brooke Henderson、Russell Knox、Wesley Bryan、Billy Andrade和Colin Montgomerie等。一同,斯凯奇我国区奢华明星代言阵型还包含,斯凯奇亚太区品牌代言人唐嫣、斯凯奇亚太区品牌代言人吴尊、斯凯奇品牌代言人窦骁,C-POP超人气万能演员黄子韬以及斯凯奇运动休闲鞋代言人Next男人集体等。

            斯凯奇在全球范围内获得成功源自于其体现杰出的作业团队,高质量多样化的产品供给,多元化的国内和世界分销途径,以及对全球各地商场针对性的多途径商场营销战略。斯凯奇在世界各地开设独立专卖店、百货商店、品牌专柜等店肆方式,具有超越2,800家零售店和品牌官网www.sk粽子echers.com。除了美国之外,斯凯奇还经过在加拿大、日本、欧洲和拉丁美洲的子公司,以及在亚洲和中东的合资企业以及世界各地的分销商在170多个国家和地区进行产品出售。

            斯凯奇总部坐落美国加州曼哈顿海滩,在纽约证券买卖所上市,买卖代码为SKX。

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